Nieuws
NIEUWS van SMB
_____________________________________________________________________________________
SMB op Twitter; zoek naar @StichtingMB
____________________________________________________________________________________
Persbericht -Waarom houden de boekenkopers de hand op de knip?
Bezuinigende consumenten en internet zitten boekverkoop dwars
Amsterdam, 20 november 2011 - Net als andere winkels hebben boekverkopers het zwaar. De omzetten waren al teruggevallen en de terughoudendheid bij de boekenkopers is de laatste maanden alleen maar erger geworden. Dat blijkt samen te hangen met twee oorzaken: alle groepen boekenkopers hebben minder te besteden en veel tijd wordt opgeslokt door internet.
Onderzoek van de Stichting Marktonderzoek Boekenvak en Intomart GfK wijst uit dat de belangrijkste reden om minder boeken te kopen is dat kopers meer tijd besteden aan andere media (36 procent van de respondenten). Zonder twijfel vooral aan internet, dat als leukste en nuttigste medium wordt gezien. Mensen zetten zichzelf op rantsoen, maar het boek verliest nog meer terrein als cadeau: 28 procent bezuinigt op nieuwe boeken voor zichzelf, 36 procent op nieuwe boeken die als cadeau worden gekocht.
Natuurlijk zijn er mensen die meer boeken kopen dan twee jaar geleden, maar de groep die (veel) minder boeken voor zichzelf koopt dan in 2009 is 10 procent groter dan de groep die (veel) meer boeken voor zichzelf koopt. Het verschil tussen het aantal mensen dat (veel) minder boeken als cadeau koopt en het aantal mensen dat juist (veel) meer boeken als cadeau koopt bedraagt 14 procent
De reden om minder geld uit te geven is in 41 procent van de gevallen dat men voorzichtiger is geworden met geld uitgeven. 32 procent zegt daadwerkelijk minder te kunnen besteden en 30 procent ziet zich genoodzaakt het geld voor andere dingen te reserveren. Deze problemen spelen bij alle groepen boekenkopers: de zogenaamde ‘heavy users’, maar ook de incidentele kopers. De noodzaak te bezuinigen wordt sterker gevoeld bij boekenkopers van boven de 35 jaar en bij lager opgeleiden.
Genres die te lijden hebben onder het gebruik van andere media zijn bijvoorbeeld kook- en reisboeken. Zei twee jaar geleden nog 27 procent van de respondenten een kookboek te gebruiken om een recept op te zoeken, nu is dat nog maar 22 procent. Twee jaar geleden werd internet hiervoor door 33 procent gebruikt, tegen 48 procent nu. Reisboeken werden twee jaar geleden nog door 6 procent van de respondenten gebruikt, nu is dat nog 4 procent. Het gebruik van reisgidsen van reisorganisaties is helemaal ingestort: van 16 procent tot 7 procent. Het gebruik van internet als informatiebron over reizen steeg in deze periode van 67 procent tot 81 procent.
Over het onderzoek:
Het doel van de kwartaalmetingen van SMB is om het boekenvak inzicht te verschaffen in het gedrag van consumenten ten aanzien van het lenen, lezen en/of kopen van boeken. Voor het onderzoek van oktober 2011 zijn in totaal 900 consumenten benaderd met een vragenlijst, waarvan 500 een ingevulde lijst hebben teruggezonden.
_____________________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
Persbericht: Tablet onbekender dan e-reader, maar staat wel hoger op het verlanglijstje
Aantal Nederlanders met e-reader is het laatste jaar verdubbeld
Amsterdam, mei 2011. De bekendheid van e-boek en e-reader blijft stijgen. Inmiddels heeft bijna vijf procent van de Nederlanders een e-reader, twee keer zo veel als een jaar geleden. Meer dan tien procent van de Nederlanders is ook van plan e-boeken te gaan kopen.
Zo snel als in de Verenigde Staten gaat het niet, maar het aantal Nederlanders dat e-boeken leest stijgt gestaag. In april 2011 beschikte bijna vijf procent van de Nederlanders over een e-reader. In april 2010 was dat nog 2,6 procent. Dit cijfer zal doorstijgen: zes procent van de door Intomart GfK ondervraagde mensen zegt (zeer) waarschijnlijk een e-reader te gaan kopen. Er treedt ook gewenning op: het aantal mensen dat e-boeken (zeer) onaantrekkelijk vindt is van 51 procent in juli 2009 gedaald tot 42 procent in april 2011. Inmiddels zegt 27 procent het e-boek juist (zeer) aantrekkelijk te vinden.
De e-reader krijgt wel concurrentie van de tablet. Hoewel dit apparaat op dit moment nog minder bekend is dan de e-reader (33 procent tegen 36 procent die deze apparaten (vrij) goed kent), is het aantal mensen dat zegt (zeer) waarschijnlijk een tablet te gaan kopen hoger: tien procent. In populariteit doet de tablet nauwelijks nog onder voor de e-reader: 42 procent verkiest de tablet om e-boeken te lezen, 52 procent geeft de voorkeur aan e-readers.
De aantrekkelijkheid van het e-boek is voornamelijk gelegen in het praktische karakter. Het e-boek is handig voor op vakantie (60 procent) en voor onderweg (59 procent). Nog eens 55 procent zegt blij te zijn geen zware stapel boeken mee te hoeven nemen. Een significant deel van de mensen die hebben meegewerkt aan het onderzoek laat zich leden door het toekomstperspectief: 24 procent verwacht dat het de standaard gaat worden voor lezen, 20 procent zegt mee te willen gaan met de moderne tijd. Zestien procent verwacht dat audio- en videofragmenten toegevoegd gaan worden.
Toch is er nog steeds veel weerstand. Meer dan de helft van de mensen zegt geen behoefte aan e-boeken te hebben. Dertig procent vindt het minder prettig lezen dan een gewoon boek en 37 procent vindt dat een boek van papier hoort te zijn.
Over het onderzoek:
Het doel van de kwartaalmetingen van SMB is om het boekenvak inzicht te verschaffen in het gedrag van consumenten ten aanzien van het lenen, lezen en/of kopen van boeken. Voor het onderzoek van april 2011 zijn in totaal 1999 consumenten benaderd met een vragenlijst, waarvan 1314 een ingevulde lijst hebben teruggezonden.
______________________________________________________________________________________
Persbericht: Grote tevredenheid onder lezers over e-boeken
Ruim éénderde van de lezers e-boeken wil geen papieren boeken meer
Amsterdam, 2 december 2010 – Lezers van e-boeken zijn bijzonder tevreden over hun ervaringen. Bijna honderd procent (!) zegt dat de e-boeken volledig of grotendeels aan hun verwachtingen hebben voldaan. Natuurlijk is er ook kritiek, maar dat doet niets af aan het enthousiasme van de e-boeklezers. Dat blijkt uit recent onderzoek van de Stichting Marktonderzoek Boekenvak en Intomart GfK.
Het is voor het eerst dat de Stichting Marktonderzoek Boekenvak en Intomart GfK hun kwartaal-meting geheel aan één thema hebben gewijd: het lezen van e-boeken. Daartoe zijn 500 consumenten ondervraagd die minimaal één e-boek hebben gelezen.
De resultaten zijn verrassend. Slechts 2 procent van de ondervraagden zegt dat het lezen van e-boeken niet erg of helemaal niet aan de verwachtingen voldoet. De rest van de ondervraagden, 98 procent, is grotendeels of helemaal tevreden. Deze groep heeft wel kritiek op de prijsstelling (te duur) , de kopieerbeveiliging (digital rights management), het vastlopen van apparaten of de installatie. Lezers zeggen dat het lezen van e-boeken ‘hetzelfde is als het lezen van een gewoon boek’. Er is zelfs een groep – met het accent op laagopgeleiden – die het lezen van e-boeken prettiger vindt dan het lezen van papieren boeken.
Met deze kennis mag het geen verbazing wekken dat liefst 42 procent van de recente kopers van e-boeken heeft besloten geen papieren boeken meer aan te schaffen. Zij zijn van plan de papieren boeken die zij willen gaan kopen volledig te vervangen door e-boeken. Deze groep bestaat vooral uit heavy users en wordt gedomineerd door 35- tot 50-jarigen. De overige 58 procent zegt e-boeken naast de papieren boeken te blijven kopen.
Uit het onderzoek blijkt verder dat de 75 procent van de lezers wil dat nieuwe boeken meteen beschikbaar komen als e-boek en dat ruim de helft van de lezers vindt dat er te weinig Nederlandse boeken als e-boek beschikbaar zijn. Van de onderzochte e-boek lezers doet 64% dat vooral op een e-reader. De andere 36% gebruikt het vaakst een smartphone, PC, tablet PC, of andere apparaten.
En welk genre lezen de kopers van e-boeken dan? Op de vraag ‘welk genre leest u het meest?’ wint het antwoord Fictie (spanning, literatuur, fantasy enz) met 55%. Non-fictie (werk, school, wetenschap, hobby, reizen enz) komt op 43%; het kinderboek staat met 3% (nog) niet erg in de belangstelling.
Over het onderzoek:
Het doel van de kwartaalmetingen van SMB is om het boekenvak inzicht te verschaffen in het gedrag van consumenten ten aanzien van het lenen, lezen en/of kopen van boeken. Het onderzoek van november 2010 is het eerste met een thema en is geheel gewijd aan e-boeken en e-readers. Aan het onderzoek hebben 500 consumenten meegewerkt die tenminste één e-boek hebben gelezen.
Nieuwsbrieven n.a.v. dit onderzoek op deze site, nieuwsbrieven 42, 43 en 44.
______________________________________________________________________________________
Over de Boekenweek van 2010, intern bericht 3 mei 2010
uit Rapportage # 13; SMB, Intomart; meting over maart 2010; uitgevoerd in week 1
1. Boekenweekgeschenk blijft het bekendste onderdeel van de Boekenweek
Niet alle onderdelen van de Boekenweek zijn even bekend bij het grote publiek. Het bekendst is – net als in 2009 – het Boekenweekgeschenk. Het gegeven dat je het geschenk ontvangt bij aankoop van minstens € 12,50 aan boeken is ook bij een meerderheid bekend. Dat je gratis met de trein mag reizen op vertoon van het Boekenweekgeschenk is bij bijna de helft van de mensen bekend. Deze resultaten zijn gelijk aan vorig jaar.
2 Bekendheid van het Boekenweek-cv neemt toe
De bekendheid van het Boekenweek-cv is toegenomen ten opzichte van vorig jaar. Het thema van de Boekenweek (dit keer: “Titaantjes – opgroeien in de letteren”) is minder bekend dan het thema van vorig jaar (“Tjielp, tjielp – de literaire Zoo”).
3 Het Boekenweekgeschenk ‘Duel’ ligt in 20% van de huishoudens
Het Boekenweekgeschenk (“Duel” van Joost Zwagerman) ligt bij 20% van de mensen in huis. 13% heeft het zelf gekregen bij de aankoop van een boek, 3% heeft het cadeau gekregen en bij 4% ligt het in huis omdat iemand anders in het huishouden het heeft gekregen. Vrouwen hebben vaker het Boekenweekgeschenk gekregen bij de aankoop van een boek dan mannen.
Verschillen tussen vrouwen en mannen
Ø 16% van de vrouwen heeft het Boekenweekgeschenk zelf gekregen bij de aankoop van (een) boek(en), tegenover 10% van de mannen.
Ø 4% van de vrouwen heeft het Boekenweekgeschenk van iemand cadeau gekregen, tegenover 1% van de mannen
Ø Mannen hebben vaker iemand anders in het huishouden die het Boekenweekgeschenk cadeau heeft gekregen (6% versus 2%)
_________________________________________________________________________________
Voor oudere persberichten, zie ARCHIEF