Nieuws
NIEUWS van SMB
______________________________________________________________________________________
Persbericht SMB over Consumentenonderzoek # 12
SMB; 23 december 2009: Fictie blijft onverminderd populair in het laatste kwartaal 2009
Consumenten kopen en lezen meer fictietitels dan voorheen. Daarmee zet de stijgende populariteit van dit genre zich voort, wat met name ten koste gaat van non-fictietitels. Dat blijkt uit de kwartaalmeting van Intomart GfK in opdracht van de Stichting Marktonderzoek Boekenvak (onderzoek #12).
Ruim 63% van de consumenten, die afgelopen maand een boek hebben gekocht, gaven aan dat het een fictietitel (Spanning of Literatuur) betrof. Lezers van boeken, geven ook hun voorkeur aan dit genre: volgens 69,5% was het laatst gelezen boek een fictietitel. Mensen met een hoog inkomen kopen daarbij in verhouding vaker fictie dan mensen met een laag inkomen. Ouderen (>50 jaar) kopen significant meer Spanning dan de jongere generatie tot 25 jaar. Zowel bij jongeren als bij ouderen zijn ontspanning, interesse en “lezen is mijn passie” de belangrijkste leesmotieven.
De lokale boekhandel is nog steeds een geliefde aankoopplaats voor boeken en zelfs voor een kwart van de mensen, die de afgelopen maand een boek hebben gekocht, de favoriete aankoopplaats. Daarmee is het aandeel gestegen ten opzichte van juni. Ook Bol.com en Selexyz zijn voor meer kopers favoriete aankoopplaats voor boeken dan in juni. Het aandeel kopers dat Bruna als favoriete aankoopplaats heeft, is licht gedaald en zit nu op een vergelijkbaar niveau als Bol.com en Selexyz. AKO en V&D hebben in vergelijking met juni flinke vooruitgang geboekt als secundaire retailer. Dit zijn winkels waar mensen wel eens boeken kopen, maar in de afgelopen maand niet hebben gekocht.
Kinderboekenweek
Hoe is het consumentengedrag tijdens de afgelopen Kinderboekenweek te duiden? De belangrijkste kopersgroepen zijn vrouwen, hoog opgeleiden en 25-34 jarigen. Bij hoog opgeleiden komt het zelfs het vaakst voor dat ze altijd kinderboeken kopen tijdens de Kinderboekenweek. Daarnaast geldt dat kopers in deze week in de meeste gevallen voor hun eigen kind kochten (39%) en in 24% van de gevallen voor iemand anders´ kind. Andere conclusies zijn:
E-reader en e-boek winnen aan populariteit…
De bekendheid van het publiek met e-boek en e-reader is sterk gestegen: 24 procent van de respondenten kent het e-boek (was 18 procent in juni), 20 procent kent de e-reader (was 11 procent). Verdere inzichten met betrekking tot het digitaal lezen:
- Vooral mensen in de leeftijd van 25 tot en met 34 jaar (33%) en hoog opgeleiden (29%) vinden het (zeer) aantrekkelijk een boek als e-boek te lezen.
- De koopintentie van het e-boek stijgt van 4% naar 7%, die van de e-reader verdubbelt van 3% naar 6% en is bij hoger opgeleiden het hoogst: 11%
- Het luisterboek is voor 20% een aantrekkelijk alternatief voor een papieren boek
Over het onderzoek:
Het doel van de kwartaalmetingen van SMB is om het boekenvak inzicht te verschaffen in het gedrag van consumenten ten aanzien van het lenen, lezen en/of kopen van boeken. Aan het onderzoek van oktober 2009 hebben in totaal 1200 consumenten meegewerkt.
______________________________________________________________________________________
Persbericht september 2009: Luisterboeken nu nog populairder dan e-books
E-books en luisterboeken aantrekkelijke alternatieven voor papier
Amsterdam, 2 september 2009 – De nieuwsgierigheid naar nieuwe informatiedragers als het e-book en het luisterboek is groot. Een groot deel
Jarenlang had de online boekhandel eBook.nl het rijk vrijwel alleen, maar daar is eind augustus verandering in gekomen. Grote boekverkopers als Bol.com, Selexyz en Van Stockum maakten bekend van start te gaan met de verkoop van digitale boeken. Nu duizenden Nederlandstalige titels beschikbaar komen en er een gevarieerd aanbod aan e-readers (leesapparaten) is, achten zij de tijd rijp om lezers kennis te laten maken met het e-book.
De boekverkopers kunnen rekenen op de nieuwsgierigheid van de lezers. Althans: van de consumenten die op de hoogte zijn van de ontwikkelingen. Uit het in juli uitgevoerde lezersonderzoek van SMB blijkt dat 18 procent van de consumenten goed of vrij goed bekend is met het e-book. Binnen deze groep zijn mannen, hoogopgeleiden en mensen van jonger dan 50 jaar oud dominant. Nog eens 35 procent kent het e-book van naam. Liefst 14 procent van de ondervraagden vindt het e-book een aantrekkelijke manier om een boek te lezen. Vier procent zegt binnenkort waarschijnlijk of zeker een e-book te zullen aanschaffen.
Dat nog niet iedereen precies weet hoe de vork in de steel steekt, blijkt uit de cijfers voor de e-reader: 11 procent van de ondervraagden zegt het leesapparaat goed of vrij goed te kennen, 24 procent kent het van naam. Drie procent wil (waarschijnlijk of zeker) een e-reader kopen.
De populariteit van e-books blijft nog achter bij die van luisterboeken, maar die zijn een stuk langer op de markt. Bijna vier jaar na de eerste Week van het Luisterboek heeft 85 procent van de Nederlanders wel eens van het fenomeen gehoord. 44 procent van de Nederlanders, en dan met name vrouwen en hoogopgeleiden, zegt het luisterboek goed of vrij goed te kennen. Twintig procent van de ondervraagden beschouwt het luisterboek als een aantrekkelijke manier om een boek te ‘lezen’. Acht procent denkt binnen afzienbare tijd ook daadwerkelijk een luisterboek te kopen.
Toch is het nog lang geen gelopen race voor deze nieuwe informatiedragers. Van de ondervraagden zegt 51 procent het e-book onaantrekkelijk of zeer onaantrekkelijk te vinden. In het geval van het luisterboek is 46 procent van de ondervraagden deze mening toegedaan.
Over het onderzoek:
Het doel van de kwartaalmetingen van SMB is om het boekenvak inzicht te verschaffen in het gedrag van consumenten ten aanzien van het lenen, lezen en/of kopen van boeken. Aan het onderzoek van juli 2009 hebben in totaal 1.200 consumenten meegewerkt.
______________________________________________________________________________________
Persbericht SMB over Consumentenonderzoek # 11
Amsterdam, 6 augustus 2009 – Consumenten hebben dit jaar tijdens de Maand van het Spannende Boek (de maand juni) evenveel geld uitgegeven als in 2008. Dat is een beduidend beter resultaat dan de Boekenweek in maart, toen de boekverkoop een duidelijke min liet zien. Dat blijkt uit de kwartaalmeting van Intomart GfK in opdracht van de Stichting Marktonderzoek Boekenvak.
12 procent van de ondervraagde consumenten zegt in juni, de Maand van het Spannende Boek, meer geld te hebben besteed aan boeken dan vorig jaar. 16 procent heeft minder besteed en 46 procent heeft ongeveer evenveel besteed. De uitgaven in de Maand van het Spannende Boek waren dus tamelijk stabiel. Dat is evenzeer te danken aan de vakantie als aan de actieperiode. De Maand van het Spannende Boek spreekt nog steeds minder aan dan de Boekenweek. 30 procent van de consumenten is goed of zeer goed bekend met het gratis geschenk (Boekenweekgeschenk: 56 procent). 48 procent van de ondervraagden kent het gratis geschenkboek niet. De korting met het geschenkboek op een eerste klas-dagkaart en de Gouden Strop scoren respectievelijk 17 procent en 12 procent.
De intentie om minder geld te besteden aan boeken blijft met 13 procent van de ondervraagden min of meer stabiel. In maart gold dat nog voor 11 procent van de ondervraagden, in januari voor 28 procent van de ondervraagden. 9 procent van de ondervraagden wil juist meer geld aan boeken uitgeven (maart: 8 procent, januari: 6 procent).
In vergelijking met de vorige meting heeft het marktaandeel van de lokale boekhandel zich duidelijk hersteld. Net als in januari werd de lokale boekhandel door 35 procent van de ondervraagden als primaire aankoopplaats opgegeven. In maart kwam de lokale boekhandel uit op 27 procent. Ook boekhandelsketen Bruna boekte een kleine plus en kwam uit op 21 procent. Selexyz (12 procent) en Bol.com (11 procent) volgen. Opmerkelijk is dat V&D zijn positie als secundaire aankoopplaats is kwijtgeraakt (aug. 2009: 4 procent, sept. 2008: 19 procent).
Luisterboek en e-book winnen aan populariteit…
- Het luisterboek is goed bekend bij het publiek, met name bij hoger opgeleiden (44%)
- Het luisterboek is voor 20% een aantrekkelijk alternatief voor een papieren boek
- 8% van de ondervraagden wil waarschijnlijk of zeker een luisterboek kopen, 13% wil een luisterboek lenen
- Het e-book en de e-reader zijn vooral goed bekend bij mannen (resp. 18% en 11%)
- Het e-book is voor 14% van de ondervraagden een aantrekkelijk alternatief
- De koopintentie van het e-book bedraagt nu 4%
- Ruim 60% van de boeken wordt inmiddels met PIN betaald, tegen 26% met contant geld
Over het onderzoek:
Het doel van de kwartaalmetingen van SMB is om het boekenvak inzicht te verschaffen in het gedrag van consumenten ten aanzien van het lenen, lezen en/of kopen van boeken. Aan het onderzoek van juli 2009 hebben in totaal 1200 consumenten meegewerkt.
______________________________________________________________________________________
Persbericht SMB over Consumentenonderzoek # 10
Gunstige vooruitzichten voor de boekverkoop
Amsterdam, 15 mei 2009 - De boekverkoop in Nederland lijkt de ergste dip achter de rug te hebben. Het aantal boekenkopers dat wil besparen op boeken lag in april 2009 aanzienlijk lager dan tijdens de vorige meting van
In januari liet 28 procent van de boekenkopers nog weten minder geld aan boeken te willen besteden. Dat percentage is gedaald tot 11 procent van de boekenkopers. Het percentage kopers dat meer wil besteden aan boeken, is gestegen van 6 tot 8 procent en het percentage dat evenveel wil besteden, is gestegen van 41 tot 53 procent. Een gunstige ontwikkeling, zeker omdat de boekverkoop zich net als drie maanden geleden positief onderscheidt van de aanschafintenties in het algemeen.
Zoals eerder geconstateerd is de Boekenweek 2009 moeizaam verlopen. Van de kopers heeft 13 procent meer uitgegeven dan vorig jaar, 44 procent ongeveer evenveel en 29 procent minder. De lokale boekhandel heeft duidelijk terrein prijsgegeven en heeft nu een marktaandeel van 27 procent, tegen 35 procent in januari. Dat verschil is waarschijnlijk deels terug te voeren op onbekendheid van de consument met de boekhandelsketens. Doordat de ketens zich tijdens de Boekenweek intensiever profileren, zullen meer consumenten zich bewust zijn waar zij boeken kopen. Bruna is het sterkst gestegen als favoriete aankoopplaats. Ook het marktaandeel van Bol.com blijft gestaag groeien.
Meer dan vorig jaar hebben de genres spanning en literatuur van de Boekenweek geprofiteerd. Bij de meting in april 2008 daalde de populariteit van beide genres: dat is dit jaar, ongetwijfeld met dank aan bestsellerauteurs Saskia
Verder…
Over het onderzoek:
______________________________________________________________________________________